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Uniqlo的同袍兄弟GU靠什么走出一条属于自己的路?

导读 : 作者:About在开始谈论标题这个问题之前,我想先很严肃的问大家一个问题:我相信点开文章的各位应该有某一部分才刚买完单不久吧?哈哈哈。就阿爆在写下这篇稿的前两天,我刚从Uniqlo购入了一件U系列的ArismOversi... [...]


Uniqlo的同袍兄弟GU靠什么走出一条属于自己的路?



作者:About


开始谈论标题这个问题之前,我想先很严肃的问大家一个问题:

我相信点开文章的各位应该有某一部分才刚买完单不久吧?哈哈哈。


就阿爆在写下这篇稿的前两天,我刚从 Uniqlo 购入了一件 U 系列的 Arism Oversized T-Shirt 和两件大廓形 Polo Shirt——总共盛惠 257 元。


image:Uniqlo


向来习惯使用纯棉制作的 U 系列 Oversized T-Shirt,除了这次采用的 Arism 面料确保了功能性升级以外,衣长也得到适合的加长,使总体版型比以往的 U 系列更出色。除了真香以外我真的不知道还有什么可以形容 Uniqlo 大法好。


image:Uniqlo


而对于 Uniqlo 的评价我和朋友则总结道:

image:Uniqlo


好了那么回到正题,同为日本 Fast Retailing 集团旗下的 GU 到底走的是个什么路子呢?其实 GU 进入中国市场也已经有快 7 年的时间了,虽然门店的量级和 Uniqlo 没得比,可是 GU 总是让人觉得有点“活在大哥阴影之下”的感觉。


image:facebook@GU


不过当我走进 GU 好好逛了一圈之后,我发现 GU 绝对是个潜力股。在聊我的个人观点之前,我还是想先和大家总结一下 GU 的路线和定位,让大家有一个大致的了解。



首先在价格方面,GU 的 CEO 柚木治说过它们的定价大概比 Uniqlo 低 30%,“虽然也会有些例外,但理想的价格是优衣库的一半,或至少便宜30%。”所以一件衬衫发售价 149,打折的时候 99 都是常规操作。


image:facebook@GU



而在品牌定位方面,比起大哥 Uniqlo 的各种高质量联名,GU 走的是完全另外一个路子——除了几年前与 Kim Jones 和最近与 SOPH. 的联合、以及像 UT 系列一样和各种乐队、漫画 IP 合作以外,GU 并没有太多名震江湖的合作。


image:facebook@GU


不过而这恰恰就是 GU 的风格——专心做自己。如果要简单总结一下的话,Uniqlo 以 MADE FOR ALL 的概念,制作实用的功能性基础款服装占领了全球消费者的市场,那么 GU 则是以 FOR YOUR FREEDOM 的概念,关注更多贴近潮流的款式来鼓励大家更加自由、大胆的追求时尚。


image:GU



而具体表现方面,只要上他们官网看看大概就能感觉出来了。首先我们来看看他们的版面,除了商品推荐以外,他们还有男女特集专题。每个专题都是时下时髦人士比较关心的话题或者穿搭。而且每个专题点进去以后内容都特别丰富走心。


image:GU


例如男性特集里面就有一个专题专门教你如何在他们种类繁多的 T-Shirt 里面找到一款合适你自己的。而且里面的分类介绍也非常走心。根据剪裁和面料的不同把版型分为了 LOOSE、BIG、RELAX 以及 REGULAR 4 种版型。


image:GU


除了版型和面料介绍以外,还会在下面用造型参考给你一个直观的 T-Shirt 上身感受。要知道这只是其中一个专题,整个官网里面男性 + 女性特集加起来起码有 20 个以上的专题。想想这工作量就知道 GU 多走心了。


image:GU



或许因为和 Uniqlo 是兄弟,GU 也同样热衷于开发符合自己调性的功能性产品。如果要说到其中的代表,就不得不提 GU SHOES LAB 了。GU SHOES LAB 是 GU 收集了大量顾客对于他们家鞋子的反馈,从而特别开启的商品研发项目。


image:GU


顾客反馈穿久了容易累,他们就研发出单只鞋子不到 100g 重量的 Airy Espadrilles 技术。顾客反馈平时通勤怕下雨天,他们就使用 Marshmallow Pumps 拥有防泼水功能的面料、顾客说容易脚臭他们就加入抗菌除臭功能。


最重要的是,均价 100 的基础款鞋子真的怎么穿都不会心痛,特别是打折以后,100 不到就可以到手。而且大部分鞋子都是非常简单的基础款,所以搭配方面我相信是不用多虑的。

image:GU



前不久还和大東讨论过为什么很多设计师品牌在官网上的商品展示都那么难看,网站上的图片根本配不起这个品牌的调性和价格。可是进去 GU 官网转一圈,发现他们的商品展示和 Look 都太走心了。


image:GU


相比起 Uniqlo 的大片拍摄风格,GU 的风格真的和它的价钱一样亲民。不过呢,亲民并不代表随便,GU 的 Lookbook 拍起来一点也不含糊。很多拍摄的场景都非常生活化,大部分 Look 都在日常生活中的场景展示。


image:GU


就像上面提到的,除了产品的白底图,很多系列都有上身图给你参考。所以即使不去门店购物,他们的网站也可以给你提供除了尺码以外非常直观的上身图,而且不是那种白底背景很死板的上身图。其实我在想一个问题,如果每个品牌都可以好好拍这种产品展示效果,那么那些毫无营养的“时尚博主”还有啥意义?


image:GU



其实这个观点才是我想写下这篇文章的初衷,当我走进 GU 店里面的时候我发现了无数的 Oversized 版型——包括不仅限于 Big Shirt、Open Collar Shirt、Wide Chino Pant 等单品。而且每个款式的颜色选择都非常丰富。


image:GU


例如这件类似 nanamica 的 BIG SHIRT,版型绝对让你回到 90 年代。虽然说衣服面料稍薄,如果选择白色又不用 T-Shirt 打底的话甚至会有“飞钉”的危险(不懂什么意思问大東老师),不过版型是绝对到位的。


image:GU


而且我还找到一件非常 WACKO MARIA 的开领衬衫,无论版型或者颜色搭配都非常惊喜。虽然面料和质感比不上 WACKO MARIA,可是毕竟有十倍的差价,折后 99 元的衬衫有这个质感也算非常合理了。

image:GU


总的来说,GU 的质感和用料绝对对得起它的定价,而且在款式方面也更加贴近日本当下流行的风格。可以说产品和品牌本身提出的定位和观点是相当一致的,综合各方面,在快消服装品牌里还是能感觉到 GU 是用心的。


image:GU


当然这篇不是品牌投放的广告,我也不是 GU 一路以来的忠实消费者,以上观点只是我观察到的感受。而我个人也有听说过“GU 前几年品质较差,近年来才有很明显的提升”这种说法,所以到底会不会踩雷只有大家亲身尝试才能下定论了。个人觉得 GU 如果能在国内好好宣传和耕耘,以后会是一个不错的潜力股。


image:GU

今天又想起来前段时间一个买手店店员和我说 3000 一件的衬衫“性价比很高”,我现在就很想把 GU 的 BIG SHIRT 往他脸上甩。




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