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行业寒冬,这些腾讯网易之外的「中国第三家游戏公司们」凭什么杀出重围

导读 : ↑点击上方蓝字「IT桔子」每天了解一点创业投资作者:瑞博编辑:Judy来源:IT桔子(itjuzi521)因疫情防控需要各行业近乎停摆,大多数人复工返校的日期一拖再拖被迫只得宅在家中,客观上增加了游戏场景所占用的时间。就... [...]


行业寒冬,这些腾讯网易之外的「中国第三家游戏公司们」凭什么杀出重围


↑ 点击上方蓝字「IT桔子」

每天了解一点创业投资



作者:瑞博 编辑:Judy

来源:IT桔子(itjuzi521)


因疫情防控需要各行业近乎停摆,大多数人复工返校的日期一拖再拖被迫只得宅在家中,客观上增加了游戏场景所占用的时间。就这样游戏行业在一片哀鸿之中仍获得了不小的增长。


腾讯的《王者荣耀》在鼠年春节期间创下了日流水超 20 亿的恐怖成绩。另外,游戏老厂三七互娱在 3 月 20 日回答投资者相关问题时曾表示:「预计 2020 年第一季度手机游戏业务的经营流水将较去年同期增长约 25%-30%。」


游戏行业似乎……起风了?



巨头家也有本难念的经


且不说是否游戏行业真的春风将起,即便是新一轮的高速发展机遇已经到来,这和煦春风又能吹到多少局内人呢?2019 年国内 iOS 平台游戏收入 TOP10 中腾讯和网易旗下的产品一共占了九个名额,而且是前九名。甚至有人说「在中国只有三家公司做游戏,腾讯、网易和其他」。在游戏行业内「马太效应」或许要比其他领域来的更加凶猛。

2019 年 iOS 中国手游收入 TOP10


一家公司能被投资者看好,说到根上是因为这家公司能赚钱。对游戏公司来说,能吸引到更多用户、能有更高的用户粘性就基本意味着能赚钱;而吸引用户、强化用户粘性根本上是依靠高质量的游戏产品;再进一步来看强大的研发实力和持续的研发投入以及对游戏行业的深度了解是支撑一家企业做出高质量游戏产品的前提条件。


此外游戏版号审批政策的限制也是一个非常重要的影响因素,毕竟就算做出再多的爆款游戏,只要审批没通过不能正式发行,那就是一切等于白玩。


2020 年之前的游戏行业其实渡过了很长的一段艰苦岁月。2018 年 3 月-12 月游戏版号审批冻结,此后虽然有所解冻但审批也在持续收紧,过审游戏数量远远低于之前,特别是 2019 年 5 月份,当月的过审游戏数量甚至为零。

国家新闻出版广电总局游戏审批查询结果


版号审批政策对游戏巨头影响巨大。网易游戏受版号缩紧及行业内竞争加速的影响 2018 年游戏业务收入增幅大跌,甚至不足 2017 年的一半。曾经大火的《刺激战场》因迟迟拿不到版号而不能商业化运营,最后落得一个早夭的下场。遭此一劫的腾讯更是退出了世界十大游戏公司的行列。



举步维艰的「第三家游戏公司」


一家游戏公司能够从零开始一步步做到跨过上述的所有关卡最终成功上市,其难度不压于平地蹦出个孙猴子,而且是没有花果山仙石的那种。在前有巨头拦路、后有政策大刀且行业内创业环境如此恶劣的情况下,投资者的信心受到了严重的影响。


IT 桔子数据显示,2017 年在一级市场共有 170 家国内游戏公司获得投资,随后的 2018 年获投游戏公司的数量降至 125 家,而 2019 年更是断崖式下降到了只有 42 家游戏公司获投。两年内缩水了近 76%。


行业内新上市公司数量则是从 2017 年的 17 家,暴跌至 2018 年的 4 家,尽管 2019 年这一数据略有回升,全年共有 6 家游戏公司成功上市,但仍不足行业政策收紧之前的一半。


行业如此,让无数人高呼凛冬已至。



仍有公司能杀出重围


源自完美世界早期研发团队的祖龙娱乐就在 2019 年 4 月获得了来自腾讯的战略投资,并进一步深化游戏 IP 的开发以及游戏发行上的合作,之后在今年的 4 月 6 日祖龙娱乐正式向港交所递交了招股书。


除了在行业艰难时刻拿下腾讯投资并开始冲刺港交所的祖龙娱乐之外,在「第三家游戏公司」之中还有一些人跑得要更快一些。以下是在 2018-2019 两年间成功上市的国内游戏公司。



如果说祖龙娱乐能够熬过行业寒冬并冲刺港股是因为有着完美世界和腾讯的加持,那么这些在至暗时刻成功上市的公司背后也都存在着强有力的支持。


  • 心动网络


心动网络是一家游戏运营开发商,也是游戏社区 taptap 的运营方。至今公司已成功开发了 10 款游戏作品,并正在运营超过 40 款的网络游戏,如 RPG 类的《仙境传说 M》,CCG 类的《少女前线》,SLG 类的《横扫千军》,竞技类游戏《香肠派对》等,以及十余款付费游戏,如《ICEY》《Muse Dash》等。


2019 年 12 月 12 日,心动网络在香港挂牌上市。公开发售最终定价为 11.10 港元/股,每手 200 股,净筹资约 6.29 亿港元。另外在上市前公司已与基石投资者订立基石投资协议,彼等已同意认购可以总额约 1.8 亿港元购买的发售股份数目。字节跳动 (香港) 有限公司、米哈游有限公司、Lilith Mobile Company Limited 及叠纸香港有限公司认购金额分别为 1000 万美元、500 万美元、500 万美元及 300 万美元。


再往前追溯,心动网络曾在 2015 年挂牌新三板,并在 2017 年完成了由三七互娱和游族网络出资的两亿元定增。直至 2018 年底摘牌新三板前,心动网络已经成为了新三板游戏公司之中的翘楚。


  • 中手游


中手游成立于 2011 年 1 月,自功能机时代起就专注于中国地区的移动游戏开发和运营,代表游戏有《新仙剑奇侠传》、《倚天屠龙记》等。2012 年 9 月中手游曾在美国纳斯达克上市,是赴美上市的国内首家手游开发运营商。后于 2015 年 5 月中手游启动私有化,三个月后完成退市。


2019 年 10 月 31 日,中手游正式在香港联交所挂牌上市。发行价 2.83 港元,总募资 13.1 亿港元。中手游的基石投资者涵盖多家游戏公司、互联网流量平台及 IP 合作方。其中,快手科技投资 1000 万美元,哔哩哔哩和微博分别投资 500 万美元,阅文集团、三七互娱、掌趣科技三家均投资 200 万美元,香港恒基兆业地产集团主席李家杰投资 570 万美元。


  • 雷霆股份


2019 年 3 月 7 日,雷霆股份在新三板挂牌上市。雷霆股份是一家专注于游戏产品运营的公司,迄今为止已经运营过《地下城堡》系列、《不思议迷宫》、《贪婪洞窟》和《长生劫》等多款游戏。作为 A 股最赚钱的游戏公司吉比特旗下的控股子公司。公司收入的主要来源和拳头产品始终是《问道手游》。《问道》作为母公司吉比特的巅峰之作和最大 IP,由雷霆游戏来运营其手游版足见母公司对其的重视和支持。


  • 智明星通


2018 年 6 月 15 日,社交游戏开发商暨游戏海外发行商智明星通在新三板挂牌上市。智明星通成立于 2008 年 9 月,成立之初便在校内网举办的开放平台插件大赛中夺冠,又为开心网开发《开心农场》成为「偷菜」社交游戏鼻祖。随后接连获得腾讯与创新工场的投资,又于 2014 年被隶属于江西省人民政府的中文传媒以 26.6 亿元的高价全资收购。截至新三板挂牌之前,已经在全球超过 150 个国家和地区发行了游戏产品。


在艰难岁月中成功上市的游戏公司背后支持他们的力量除了腾讯、三七互娱、吉比特、字节跳动这些外部力量,还有每一家公司自己所坚持的那些东西,不断的把爆款游戏作品搬上市面才是游戏公司的生存和发展之道。


对于想在此时入局的创业者来说,尽管游戏行业已经出现回暖的趋势,但经过近两年的低谷期之后,行业内的资源已经并且将继续高度集中。


目前来看有希望成为真正的「中国第三家游戏公司」的项目,不仅每个团队都是在国内游戏市场沉浮多年,而且全都或多或少有互联网巨头或者游戏行业老厂牌在背后支持。


素人项目想成为爆点甚至成为中国游戏行业中的那个独一无二「其他」,即便是能够收获业内巨头抛出的橄榄枝,最终取得成功的可能性也已经非常小了。





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