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社交游戏Zynga延伸移动平台转型之路漫漫

导读 : 最近,Zynga高管频频离职,据不完全统计,包括基础架构首席技术官、移动部门副总裁、首席营销官、首席运营官在内,Zynga近2月离职高管已达2位数。其中,前Zynga首席运营... [...]


社交游戏Zynga延伸移动平台转型之路漫漫


最近,Zynga高管频频离职,据不完全统计,包括基础架构首席技术官、移动部门副总裁、首席营销官、首席运营官在内,Zynga近2月离职高管已达2位数。
其中,前Zynga首席运营官约翰•莎珀特(John Schappert)已经于今年8月从Zynga离职,他离职的原因在于Zynga向移动和跨平台游戏公司的转型导致其职权被大大削弱。而前Zynga首席营销和创收官杰夫•卡普(Jeff Karp)本月也从Zynga离职。目前,只有1月份从EA跳槽过来的现Zynga并购主管巴里•考特尔(Barry Cottle)依然在Zynga任职。


另外,在去年年初Zynga公开招股以来,其股价已经下跌近70%,市场对Zynga估值仅是该公司销售额1.03倍。种种迹象都表明,社交游戏行业领军企业Zynga遭遇到了大麻烦,Zynga的境遇影射了全球社交游戏市场正在面临着巨大的问题,与此对应,是转型被提升到了战略高度。
脱离Facebook平台 Zynga前途未卜
据了解,2007年6月,马克•平卡斯创立Zynga,选择将设计的网页游戏依附于Facebook,向游戏用户贩卖虚拟道具。基于此,Zynga的日活跃用户总数很快就高达6000万。2011年12月,Zynga以每股10美元上市,今年3月股价达到最高16美元。
然而,依靠Facebook过活始终不是长久之计。据悉,凡涉及到Facebook信用币系统销售的产品,每一笔交易,Zynga都需付Facebook30%的交易费用。市场研究机构IHS Screen Digest报告指出,2011年类似Zynga和PopCap这样的社交游戏巨头正面临用户参与度显著下降的趋势。
在最近的业绩发布会上,马克•平卡斯承认了Zynga遭遇的Facebook问题,他表示,“将公司的Facebook Web足迹延伸到移动平台将给他们带来更多发展机会。”与此同时,Zynga也正在尽最大努力摆脱Facebook依赖症。今年3月,Zynga宣布在Zynga.com网站建立一个游戏平台,在游戏网站上连接Facebook之外的玩家。上周,Zynga在该平台推出了首批4款第三方游戏。自此,Zynga开放平台大门开始完全打开。未来,Zynga还将开放数据分析系统,并开发成API供开发者使用。这系列的战略部署,使得陷于困境中的Zynga,似乎生出一种转危为安的新局面。然而,不争的事实却是:离开一直赖以生存的Facebook平台,独立了的Zynga却显得有点弱不禁风。
加速进军移动端 Zynga转型之路漫长
在向移动端进军的过程中,Zynga正在加速。今年4月,Zynga曾耗资1.8亿美元收购《Drawsomething》开发商OMGpop工作室,一度引发热议,在《Drawsomething》走红前,Omgpop在业内虽然也有过一些产品问世,但都反应平平,简而言之,Zynga是耗资1.8亿美金购买了《Drawsomething》。但从中可以看出,Zynga已经十分迫切的寻求转型之路。
“与第三方游戏的合作在一定程度上会缓和近期Zynga的颓势表现,但Zynga的转型之路依然漫长。”有分析人士指出。
在进军移动端的道路上,社交游戏厂商必须要把留住用户放在第一位,而不是获得用户;同时,脱离Facebook游戏业务支撑,又将面临成本上涨问题和考虑营收问题;此外,还需拥有研发、运营、维护等各方面的综合实力。
在Zynga目前的产品线中,iOS与Android平台上的手机游戏总和已经达到30款左右,Zynga在转型路上受到资本市场的看低在所难免,资本市场一向是以当前利润为第一考虑因素。
Zynga类的社交游戏厂商或许更大的危机并非是向移动端的转型与否,而是在于移动端与PC端社交游戏本质的区别,如何走好转型之路。

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